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“牧羊犬”能否救主?

  借品牌优势快速下探德系、部分日系车凭=▼▪,牌上行受阻中国高端品,品牌WEY高调祭出▽◇•“牧羊犬”如何改变被动局面?长城高端。

  提升到品牌高度把智能安全系统,术创新非常重视足见长城对技。时同,重磅▼▪“技术牌”厂家打出这张△☆,EY品牌低靡的市场形势或许迫切希望一举改变W。言之换,肩负着救主的重任这只•●“牧羊犬”。

  称据,所以取名Collie此次长城的技术品牌之,健、可靠▪☆、聪明的特点是想借牧羊犬机警、矫△▪◆,全为中心的全面守护者形象凸显WEY品牌以用户安。—人类最忠实的朋友同时通过牧羊犬—,度的技术品牌形象塑造有生命、有温。该说应,塑造方面煞费苦心长城在高端品牌。

  体看具,要涵盖了生命、财产◇▷•、信息、环境四个维度Collie牧羊犬全维智能安全系统主▪○◆。全方面生命安,检测、智能大灯等技术包含面部识别☆••、活体;全方面财产安◁▽,门异常打开报警、APP控制摄像头等功能包含电子围栏□△、远程车辆定位/监控、车;全方面信息安,端全方位防护通过云、管、,意控制风险降低远程恶●•△;全方面环境安,、负离子空气净化器…装配了空气质量传感器…

  面一段话读完上,是什么=…△?没错你最大感受,显安全功能厂家为了凸◁▷,叠加在了一起把先进的技术,这些功能的代名词所谓▪•“牧羊犬☆•”是◇•。

  叠加安全技术厂家之所以,上市以来原因是自,“安全”作为核心WEY品牌始终把。而然,功能买单呢▼◁?或许我们无法预测会有多少高端消费者愿意为这些,点很清楚但有一,Y品牌在内包含WE,狗狗币最新消息整体市场环境格外不乐观今年中国高端品牌所处的。

  年今◇☆,品牌部分车型销量大幅下滑即将三周岁的领克、WEY•◆,看来表面,场需求严重下降是所处的细分市○◇。质上实★…,遇冷的环境下这是汽车消费,牌愈发挑剔的表现高端消费者对品□-◁。言之换•▪,上的担子非常重“牧羊犬”肩■▪▲。

  体看整…◁,上半年今年-=◇,元市场严重低于乘用车大盘平均水平领克▼◁◆、WEY所在的15万~20万。数据显示乘联会,量为994.9万辆上半年乘用车累计销,-14.0%同比增幅为•●▽。中其…▽■,车销量为123.5万辆15万~20万元乘用,-19.6%同比增幅为。

  意的是值得注,分市场在该细,产品表现异常抢眼今年大众、丰田的,品的销量单一产,、领克品牌匹敌都可以和WEY。会数据据乘联,计销售5.2万辆上半年大众探歌累。-HR 累计销售5.7万辆丰田 IZOA 奕泽+C。之下相比,累计销售4.7万辆WEY品牌4款车型,累计销售5.6万辆领克品牌3款车型。

  车快速上量洋品牌新,的原因何在?有机构称本土高端品牌上行受阻▷▽□,向洋品牌升级中国品牌用户,失利的关键因素是中国高端品牌。汽车为例以长城,19版) 》称:“目前长城留住哈弗H6等老用户的压力非常大据易车研究院在近日发布的《长城汽车市场竞争力分析报告(20,换自身体系产品的意向并不高2018年哈弗H6老用户置,7的市场表现影响了VV。等加速布局SUV市场随着大众、本田、丰田☆☆▷,出现加速流失趋势哈弗H6老用户或▼•★。”

  专家一针见血地指出:“这是车市品牌战的典型表现洋品牌热卖、“牧羊犬”能否救主?中国高端品牌遇冷的症结何在●=□?资深,、小品牌打没品牌即大品牌打小品牌。▷…”

  来看以此,作为核心得到业界都认可虽然WEY把“安全”,二字似乎略显不足但支撑起○◇“豪华”▲▼●。言之换◇★★,性不是个性安全是共,牌缺乏的是WEY品,化内涵和独特气质吸引消费者的文。

  而然,款VV6的发布会上在刚刚结束2020,WEY品牌的“肌体□□”更加强壮外除了技术品牌“牧羊犬”能够让,够完善文化表达笔者没有找到能,牌内涵的内容充实WEY品。

  实其△□•,华▽▲”二字产生联想?这些问题早在三年前WEY品牌上市当日WEY品牌该讲什么样的故事?如何让消费者将产品与▪●▪“豪●☆◇,明确提出来了就有资深专家。

  作为高端品牌专家指出:“,业都能做成的并不是所有企。地看历史,求奢侈的理念和过程豪华品牌都有个追,领先、速度冠军等传奇故事都有一个个技术超群、质量。已经成为企业第一领导必须回答的问题如何诠释WEY品牌?讲什么故事==?。时同,皇室或者贵族生活的历史豪华品牌往往有个服务◇★•,村包围城市’的历史长城的历史是‘农。’二字上在•▪▷‘高端□○▽,国际豪华品牌之间的联想如何能让消费者产生和,面临的重要课题这是企业领导。◁◇”

  今日时至■•▲,没有明确的答案上述问题今依然。之路受阻的当口在本土车企高端,出上述问题我们再次翻,业负责人添堵不是为了给企,提醒他们而是想,快技术创新同等重要丰富品牌内涵与加,后者更难实现甚至前者比。

  汽车为例以智能,公司在这一领域布局已经很深入由于百度•△●、阿里、腾讯等互联网•◁,上述公司合作后所以本土车企与,具备了先发优势在智能汽车领域•▪◁。是但■▪▷,塑造方面在品牌,有了百年沉积部分洋品牌▪□-,几千万粉丝拥趸在全球范围有…▪,才刚刚起步而中国品牌,意识到品牌建设的重要性有些企业负责人甚至没有,树立品牌很重要或者虽然认识到,从何处下手但似乎不知。

  而论平心,的大气候下在车市下行,”的本土高端品牌作为□▲“三岁儿童=•☆,•●◆“跨国巨人”比拼与有百年历史的,场情有可原暂时输掉市。与“跨国巨人”同台竞技但既然本土高端品牌立志,——技术创新那么强健肌体,牌个性就不能厚此薄彼与内涵培养——塑造品▪◇,了做强自己前者是为,形成独特的气质后者则是为了☆…,层面产生共鸣与客户在精神◁☆=,要冷冰冰的先进配置叠加毕竟高端消费者不仅需,品牌有精神层面的沟通更加需要与自己认同的。

  结束之际本文即将,住意味着一切一篇名为《挺,是可,文章令人眼前一亮靠什么来挺?》的,全行业处于煎熬之中的心声不是因为文章说出了目前,不起眼的结尾之处而是文章在非常,“‘智在向前作者提到:□▲,向前’更志在,SUV领导者品牌WEY的价值主张与追求这是我所热爱并为之倾情付出的中国豪华,与未来对话的态度和信仰也是WEY与时代同行▪●、。”

  此对▷★=,家慨叹:“终于有人诠释WEY品牌了一位始终关注中国品牌成长的资深专!笔者看来”而在▲-,展中出现了可喜的苗头这是本土高端品牌发。狗狗币狗狗币非小号

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